What was the last thing you bought? And can you remember why you bought that particular thing, rather than something else? We all like to think we make rational, independent choices when we buy things, but advertisers are constantly trying different strategies to influence us to behave differently. Pippa and Phil discuss this and teach you some new vocabulary.
당신이 구매한 가장 최근의 물건은 무엇입니까? 그리고 당신은 [당신이 다른 것이 아니라 그 특정한 물건을 구매한] 이유를 기억할 수 있습니까? 우리 모두는 [우리가 물건을 살 때,] [우리가 합리적이고 독자적인 선택을 했다] (라고) 생각하고 싶어합니다. 그러나 광고주들은 끊임없이 우리가 다르게 행동하도록 영향을 주는 다른 전략을 시도하고 있습니다. Pippa와 필이 이것을 논의하고 당신에게 몇몇 새로운 어휘를 가르쳐 줍니다.
이 자료는 BBC 러닝잉글리시 코너의 6분영어가 매주 재공하는 스크립트를 직역한 것입니다. 이번 주 스크립트의 주제는 'How advertisers make us spend money' 입니다.
해석은 철저하게 직역하였습니다. 관계사절 등의 절이나 긴 부정사, 동명사구, 삽입구 등은 이해를 위해 []를 사용해 묶었습니다. 이 글의 목적은 번역이 아니라 원문을 영어적으로 이해하는 것이기 때문입니다.
[본문] [01] Hello, this is 6 Minute English from BBC Learning English.
[직역] 안녕(하세요) 여기는 BBC 학습 영어의 6분 영어입니다 .
[본문] [02] I'm Pippa.
[직역] 나는 피파입니다.
[본문] [03] And I'm Phil.
[직역] 그리고 나는 필입니다.
[본문] [04] What's the last thing you bought and why did you buy it?
What's the last thing {which/that} you bought and why did you buy it?
[직역] [당신이 구매한] 가장 최근의 물건이 무엇입니까? 그리고 당신은 그것을 왜 샀습니까?
[본문] [05] I bought a new pair of headphones recently because my old ones broke, and I did lots of research to try and find a good pair.
[직역] 나는 최근에 새로운 헤드폰을 샀습니다. 왜냐하면 나의 예전의 헤드폰은 망가졌고 그리고 나는 좋은 물건을 애써 찾으려고 많은 조사를 했습니다.
[본문] [06] How about you?
[직역] 당신은 어때요?
[본문] [07] I bought a soft drink on the way to work this morning.
[직역] 나는 오늘 아침에 일하러 가는 길에 소프트드링크를 구매했습니다.
[본문] [08] It might be because I saw someone I like promoting it in an advert.
It might be because I saw someone {whom/that} I like promoting it in an advert.
[직역] 그것은 [내가 [내가 좋아한] 누군가가 광고에서 그것을 홍보하는 것을 보았기] 때문일 수도 있습니다.
[본문] [09] We call this a celebrity endorsement.
[직역] 우리는 이것을 유명인 광고라고 부릅니다.
[본문] [10] But why do they work?
[직역] 그러나 왜 그것이 작동될까요?
[본문] [11] Let's start by hearing from Ben Jones, a behavioural research expert, speaking to BBC World Service programme Business Daily.
[직역] 비비씨 월드 서비스 프로그램 Business Daily와 대화를 하고 있는, 행동 연구 전문가인 Ben Jones로부터 듣는 것으로 시작해 봅시다.
[본문] [12] When we're unsure, we don't know what to do, it's kind of easy to follow the lead of those who we think are credible or knowledgeable.
[직역] 우리가 확신하지 못하면, 우리는 해야 할 것을 모릅니다 [우리가 생각하기에 믿을 수 있거나 지식이 있는] 그 사람들의 선례를 따라 하는 것이 쉬습니다.
[본문] [13] It's a mental shortcut.
[직역] 그것은 'mental shortcut'입니다.
[본문] [14] It's something that helps us navigate uncertain times or make quick choices.
[직역] 그것은 [우리가 확신이 없는 시기를 항해하거나 또는 즉각적인 선택을 하도록 돕는] 무언가입니다.
[본문] [15] We start doing that from an early age.
[직역] 우리는 어릴 때 부터 그런 것을 하기 시작합니다.
[본문] [16] Our parents… for some people, it's about our teachers - you know, these people who help us learn and make sense of the world.
[직역] 몇몇의 사람들에게, 우리 부모들은. 있잖아요, 그것은 우리의 선생 즉, [우리가 세계를 배우고 이해하도록 돕는] 이들 사람들에 관한 것입니다.
[본문] [17] And some businesses can draw on this through things like endorsements - you know, dentists recommending toothpaste, athletes endorsing sportswear.
[직역] 그리고 몇몇의 사업체는 뒷보증과 같은 것을 통해 이것에 의지할 수 있습니다. 있잖아요, 치과 의사가 치약에 뒷보증을 해 주고 육상 선수가 스포츠웨어에 뒷보증을 하는 (것이지요).
[본문] [18] Ben says that endorsements work as a mental shortcut.
[직역] Ben은 [이서(裏書) 즉, 뒷보증이 정신적 지름길의 효과가 있다] 라는 것을 말합니다.
[본문] [19] This is something that helps us make a decision quickly.
[직역] 이것은 [우리가 빠르게 의사 결정을 하도록 돕는] 무언가입니다.
[본문] [20] If we trust the endorsement, then we don't need to think about it that much.
[직역] 만약 우리가 뒷 서명을 신뢰하면, 그러면 우리는 그리 많이 그것에 관해 생각할 필요가 없습니다.
[본문] [21] In this episode, we're going to look at the way that people can be convinced to do things.
[직역] 이 에피소드에서 우리는 [사람들이 무언가를 하도록 납득시킬 수 있는] 방식을 자세히 살필 것입니다.
[본문] [22] And as usual, we'll learn some useful new words and phrases.
[직역] 그리고 늘 그렇듯이 우리는 쓸모있고 새로운 단어와 구를 배울 것입니다.
[본문] [23] And remember, you'll find all the vocabulary and a quiz on our website, bbclearningenglish.com.
[직역] 그리고 기억하십시오. 당신은 모든 어휘와 퀴즈를 우리의 웹사이트인 bbclearningenglish com에서 찾을 수 있습니다.
[본문] [24] But first I have a question for you, Pippa.
[직역] 그러나 먼저 나는 당신에게 질문이 있습니다, Pippa.
[본문] [25] Today we're talking about behavioural science.
[직역] 오늘 우리는 행동 과학에 대해 이야기하고 합니다.
[본문] [26] What's the name of the theory that says people respond to small prompts?
What's the name of the theory that says {that} people respond to small prompts?
[직역] [[사람들이 작은 프롬프트에 반응한다] (라고) 말하는] 이론의 이름이 무엇입니다?
[본문] [27] Is it:
[직역] 이것입니다.
[본문] [28] a) push theory, b) pull theory, or c) nudge theory?
[직역] ⒜ 압력이론 ⒝ 견인이론 ⒞ 또는 넛지 이론?
[본문] [29] Oh, I'm not sure.
[직역] 아 잘 모르겠습니다.
[본문] [30] I'm going to say b) pull theory.
[직역] 나는 pull theory를 말하겠습니다.
[본문] [31] OK.
[직역] 오케이.
[본문] [32] Well, we'll find out the answer at the end of the programme.
[직역] 그래요 우리는 이 프로그램의 말미에서 답을 알아볼 것입니다.
[본문] [33] In recent years, many fast-food chains have installed touchscreen machines for people to order their food.
[직역] 최근에, 많은 패스트푸드 체인들이 사람들이 그들의 음식을 주문할 수 있도록 터치스크린 장치를 설치하고 있습니다.
[본문] [34] They've reported taking more money as a result.
[직역] 그것들은 결과적으로 좀더 많은 돈을 받는 것으로 보고되었습니다.
[본문] [35] Could behavioural science tell us why this happens?
[직역] 행동 과학이 우리에게 [이것이 발생한] 이유를 알려 줍니까?
[본문] [36] Here's product designer Dean Ward speaking to BBC World Service's Business Daily.
[직역] 여기에 〈비비씨 월드 서비스의 Dean Business Daily에 이야기하고 있는〉 제품 디자이너인 Ward가 있습니다.
[본문] [37] Firstly, the psychology of speaking to someone and feeling judged - we think is a key factor.
[직역] 첫째로 우리가 생각하기에 〈누군가와 이야기하면서 눈치가 보인다고 느끼는 심리〉가 으뜸 요인입니다.
[본문] [38] So, would you like extra fries?
[직역] 그래서, 추가(의) 감자튀김을 하시겠습니까?
[본문] [39] Would you like to go large?
[직역] 라지 사이즈로 변경하시겠어요?
[본문] [40] Not all people, but I think there's definitely a large proportion of people who may feel judged in those instances and may say No. There's the fact that you've got more time to look.
[직역] 모든 사람들은 아닐 겁니다. 그러나 나는 [[틀림없이 그러한 경우에 눈치 받는 것을 느끼고 그래서 아니요 라고 말할 수도 있는] 많은 비율의 사람들이 있다] (라고) 생각합니다. [당신이 찾아볼 좀더 많은 시간을 갖고 있었다] 라는 사실이 있습니다.
[본문] [41] You can see the product, you can see what's in it, you can see all the products linked to it as well.
[직역] 당신은 그 제품을 볼 수 있습니다. 당신은 그 안에 무엇이 있는지 볼 수 있습니다. 당신은 마찬가지로 그것과 관련된 모든 제품을 볼 수 있습니다.
[본문] [42] And also around upsell as well.
[직역] 그리고 또한 업셀링과 관련해서도요.
[본문] [43] Would you like to add this?
[직역] 이것을 추가하시겠습니까?
[본문] [44] Would you like to do that?
[직역] 저것을 해 보시겠습니까?
[본문] [45] Because you've got more time and you're not being judged, you're very much more inclined to actually say yes to these things.
[직역] 당신이 좀더 많은 시간을 갖고 있고 그리고 당신이 눈치를 보고 있지 않기 때문에, 당신은 아주 훨씬 더 많이 실제로 이러한 것들에 Yes라고 말하는 쪽으로 기웁니다.
[본문] [46] And that's typically what we're seeing - an increased basket spend of typically 25 - 30%.
[직역] 그리고 그것이 보통 [우리가 보고 있는 것]입니다. (즉, 그것은) 보통 25 30% 정도의 증가한 소비 바구니(입니다).
[본문] [47] If people feel judged, then it means that they worry what other people will think of them.
[직역] 만약 사람들이 눈치가 느껴지면, 그러면 그것은 [그들은 [다른 사람들이 그들에 대해 무엇을 생각할 지]를 걱정한다] 라는 것이라는 의미입니다.
[본문] [48] If we have to ask a human for extra fries, we might worry what they think of us, but no one feels judged by a computer screen.
[직역] 만약 우리가 사람에게 추가의 감자튀김을 물어보아야만 한다면, 우리는 [그들이 우리에 관해 생각하는 것]을 걱정할 수도 있습니다. 그러나 아무도 컴퓨터 화면에 눈치를 느끼지는 않습니다.
[본문] [49] If you upsell something, then you get someone to spend more.
[직역] 만약 당신이 무언가를 더 많은 사게 하면, 그러면 당신은 누군가가 좀더 많이 소비하도록 합니다.
[본문] [50] For example, waiters often try to get people to buy larger portions, more drinks, or dessert.
[직역] 예를 들어 종업원들은 종종 사람들이 더 큰 몫, 좀더 많은 음료, 또는 디저트를 사도록 만들려고 노력합니다.
[본문] [51] Dean says that upselling can increase people's basket spend.
[직역] Dean은 [업셀링이 사람들의 소비 바구니를 늘릴 수 있다] 라는 것을 말합니다.
[본문] [52] A basket spend is the total amount that someone spends in one transaction, on everything that's in their basket.
[직역] 소비 바구니란 [누군가가 [그들의 바구니 안에 있는] 모든 것에 관한 한 번의 거래에 소비하는] 총액입니다.
[본문] [53] Now, this is an example of a business using behavioural science to nudge people to do things.
[직역] 이제 이것은 〈사람들이 무언가를 하도록 찔러 보는〉 행동 과학을 이용하는 사업의 하나의 사례입니다.
[본문] [54] But it's not just businesses that use behavioural science in this way.
[직역] 그러나 그것은 단지 [이러한 방식으로 행동 과학을 이용하는] 사업만이 아닙니다.
[본문] [55] In Tunisia, the United Nations World Food Programme wanted to encourage people to eat food together more often.
[직역] Tunisia에서, 유엔 세계 식량 계획은 사람들이 좀더 자주 함께 음식을 먹도록 부추기고 싶어 했습니다.
[본문] [56] They made a TV show set in a restaurant.
[직역] 그들은 텔레비전 쇼가 식당 안에 무대가 설정되도록 만들었습니다.
[본문] [57] Let's hear from Takwa Khelifi from the World Food Programme, talking to BBC World Service's Business Daily.
[직역] 비비씨 월드 서비스 Business Daily와 대화를 하는 유엔 세계 식량 계획의 Takwa Khelifi로부터 들어 봅시다.
[본문] [58] So, we needed something really creative and really different to think outside of the box, or to let people see themselves in those stories, because people are learning and changing by imitating and modelling and, like, observing others' behaviours and others' actions and emotional reactions to things.
[직역] 그래서 우리는 실제로 〈고정관념(틀)에서 벗어나거나〉 또는 〈사람들이 그들 스스로를 이야기 속에서 보게 놔두도록〉 창조적이고 실제로 서로 다른 무언가를 필요로 합니다. 왜냐하면 사람들은 〈모방하고〉 〈모델링을 하고〉 그리고 있잖아요, 〈다른 사람들의 처신과 다른 사람의 행동과 사물에 대한 정서적인 반응을 관찰함으로서〉 배우고 바꿉니다.
[본문] [59] So, this is why we tried this project or this... tried this product or this TV series - in order that you impact people.
[직역] 그래서 이것이 [[당신이 사람들에게 영향을 주도록 하기 위헤,] 우리가 이 프로젝트 또는 이 제품 또는 이 텔레비전 시리즈를 시도한] 이유입니다.
[본문] [60] Takwa says that they needed to think outside the box.
[직역] Takwa는 [그들이 고정관념에서 벗어날 필요가 있다] 라는 것을 말합니다.
[본문] [61] This means to try and think in a different way, to come up with something creative.
[직역] 이것은 〈무언가 창조적인 것을 생각해내기 위해 다른 방식으로 생각하도록 힘쓰는 것〉이라는 의미입니다.
[본문] [62] The TV programme leads to people modelling behaviour.
[직역] 텔레비전 프로그램은 사람들이 모범스럽게 행동하도록 이끕니다.
[본문] [63] If you model behaviour, then you behave in a way that other people can copy.
[직역] 만약 당신이 모범스럽게 행동하면, 그러면 당신은 [다른 사람들이 모방할 수 있는] 방식으로 행동합니다.
[본문] [64] Now Phil, I think it's time to hear the answer to your question.
[직역] 이제 필, 당신의 질문에 대한 답을 들을 시간이라고 생각합니다.
[본문] [65] Yes, it is.
[직역] 그렇습니다 .
[본문] [66] I asked what theory says that people respond to small prompts to change their behaviour.
[직역] 나는 [어떤 이론이 [사람들이 그들의 행위를 바꾸는 작은 프롬프트에 반응한다] 라는 것을 말하는 것]인지를 물었습니다.
[본문] [67] I thought it was pull theory...
[직역] 나는 [그것은 'pull theory'이었다고] 생각합니다.
[본문] [68] ...which I'm afraid was the wrong answer.
[직역] 그런데 나는 그것이 틀린 대답이라고 우려합니다.
[본문] [69] Nudge theory says that people's behaviour can be changed by small prompts or nudges.
[직역] 넛지 이론은 [사람들의 행위가 작은 프롬프트나 툭 던진 말에 의해 바뀔 수 있다] 라는 것을 말합니다.
[본문] [70] OK.
[직역] 오케이!
[본문] [71] Let's recap the vocabulary we've learned, starting with mental shortcut, which is something that helps us make a decision quickly, usually because we don't need to think about it.
[직역] 'mental shortcut'로 시작하면서, 우리가 배운 적이 있는 낱말들을 살펴봅시다. 그런데 그것은 보통 [우리가 그것에 관해 생각할 필요가 없기 때문에,] [우리가 결정을 빠르게 할 수 있도록 돕는] 무언가입니다.
[본문] [72] If someone feels judged, then they're worried about what other people think about them.
[직역] 만약 누군가가 judged를 느끼면, 그러면 그들은 [다른 사람들이 그들에 관해 무엇을 생각하는지]를 걱정합니다.
[본문] [73] Upsell refers to persuading someone to buy something extra, like a dessert at a restaurant.
[직역] Upsell은 누군가가 식당에서 디저트와 같은 무언가 추가의 것을 구매하도록 설득하는 것을 나타냅니다.
[본문] [74] Basket spend is what you spend in one transaction on the things in your shopping basket.
[직역] 'basket spend'는 [당신이 당신의 쇼핑 바스켓 안에 있는 물건들에 관해 한 번의 거래로 소비하는 것]입니다.
[본문] [75] If you think outside the box, then you think about something in a different way to come up with a creative solution.
[직역] 만약 당신이 'think outside the box' 하면, 그러면 당신은 창조적인 해법을 생각해내기 위해 다른 방법으로 무언가에 관해 생각합니다.
[본문] [76] And finally, modelling is behaving in a way that others can copy.
[직역] 그리고 마지막으로 'modelling'은 [다른 사람들이 모방할 수 있는] 방법으로 행동하는 것입니다.
[본문] [77] Once again, our six minutes are up, but why not head over to our website, bbclearningenglish.com, to try the quiz and worksheet for this episode.
[직역] 한 번 한 번 더 우리의 6분 영어가 끝났습니다. 그러나 이 에피소드의 퀴즈와 연습문제를 해 보기 위해. 우리의 웹사이트인 bbclearningenglish com을 방문해 보시겠습니까?
[본문] [78] See you again soon!
[직역] 곧 다시 뵙겠습니다. 곧!
[본문] [79] What was the last thing you bought?
[직역] 당신이 구매한 가장 최근의 물건은 무엇입니까?
[본문] [80] And can you remember why you bought that particular thing, rather than something else?
[직역] 그리고 당신은 [당신이 다른 것이 아니라 그 특정한 물건을 구매한] 이유를 기억할 수 있습니까?
[본문] [81] We all like to think we make rational, independent choices when we buy things, but advertisers are constantly trying different strategies to influence us to behave differently.
[직역] 우리 모두는 [우리가 물건을 살 때,] [우리가 합리적이고 독자적인 선택을 했다] (라고) 생각하고 싶어합니다. 그러나 광고주들은 끊임없이 우리가 다르게 행동하도록 영향을 주는 다른 전략을 시도하고 있습니다.
[본문] [82] Pippa and Phil discuss this and teach you some new vocabulary.
[직역] Pippa와 필이 이것을 논의하고 당신에게 몇몇 새로운 어휘를 가르쳐 줍니다.
pdf 파일은 이곳을 클릭하세요.
https://softca.tistory.com/3661을 클릭하세요.
이 블로그에는 [BBC 6분 영어와 관련하여 매주 다음과 같은 글들이 게시 됩니다
- 단어공부(금주 대본에 나온 주요 어휘) https://softca.tistory.com/3662
- 멀티단어공부(금주 대본에 사용된 멀티단어(구동사, 숙어) 간단 정리) https://softca.tistory.com/3663
- 독해공부(금주 대본의 문장별 해석(직역) 자료) 이 글입니다
- 문장별 문법공부(문장별 문법 설명) 이 글의 포스팅 시점에는 아직 작성되지 않았습니다.
- 금주의 어휘(금주 대본에 나온 금주의 어휘를 집중적으로 정리한 자료) 이 글의 포스팅 시점에는 아직 작성되지 않았습니다.
- 항목별 문법공부(금주 대본에 나온 문법을 주제별/항목별로 정리한 자료) 이 글의 포스팅 시점에는 아직 작성되지 않았습니다.
- 금주의 구동사(금주 대본에 사용된 구동사 상세 정리) 이 글의 포스팅 시점에는 아직 작성되지 않았습니다.
- 금주의 PDF(금주의 PDF 및 기타 다운로드 파일) https://softca.tistory.com/3661
아래의 이미지를 클릭하시면 PDF로 된 대본(Script)를 다운받을 수 있습니다.
[영어 문장 공부] 자료를 처음 보시는 분은 아래의 링크를 클릭하셔서 「공부법」을 먼저 보시기를 권장 드립니다.
[영어문장공부] 학습법 보기
